澳门十六浦索菲特·封面评论 | 疯抢优衣库联名款,为何招来群嘲?

2020-01-09 16:39:59         浏览量:1389

澳门十六浦索菲特·封面评论 | 疯抢优衣库联名款,为何招来群嘲?

澳门十六浦索菲特,这两天,“优衣库联名款遭哄抢”引发关注。视频显示,不少顾客在优衣库开门前就已蹲守,大门刚一打开,就迫不及待地先从门缝涌入。随后,优衣库柜台上的kaws x优衣库联名款被抢购一空,模特身上的此款衣服也被扒了下来。(新京报)

当事人乐此不疲,围观者一脸懵圈。消费场景所指向的文化隔阂,在此刻被放大到无以复加。到底在疯抢些什么?又为什么而“抢”?要理解这一切,竟要追溯到街头艺术、涂鸦文化种种,而作为顶尖潮流ip的kaws ,无疑又是这其中的关键密码……购物不仅仅是购物,更是夹带文化宣示意味的自我赋义和社群归类,这可说是现代消费社会越发明显的趋向。那些狂抢优衣库的年轻人们,他们抢的哪里是一件衣服,分明是某种身份标签和“信仰凭证”。

也许,并没有那么多年轻人是kaws的拥趸,但是有一件kwas的t恤,总归是不错的事情。相较于那些大路货的流行文化元素,kwas的独特性在于,其足够大咖又足够小众。按照设想,穿一件kaws t恤是一件很有调性的事情,只是很可惜,优衣库“疯抢”事件直接导致了kaws粉丝群体的形象破产,甚至还牵累了这一潮流大ip本身。当太多年轻人选择以一种简单投机的方式堆砌自身的“文化人格”,这种集中爆发的趋同购买行为,最终导致了大型翻车现场。

将印有卡通形象、电影片段、涂鸦图案的联名款衣服穿在身上的年轻人,急切地想说明有关自己的一切:看什么、懂什么、信什么……但说到底,衣服终究只是衣服,其并不能与文化生活和审美趣味本身等同视之。任何一种文化认同和文化信仰,都需要踏实的、体系化的习得,并不是所有穿kaws x优衣库联名款的人都是街头涂鸦文化的信众,当前语境下,他们更可能只是众跟风的“抢购者”。

在那些真真假假“粉丝”有失体面的行为中,一个格调颇高的文化偶像、潮流ip轰然倒塌。快消品牌和街头艺术家的联名合作,最终发展成了一场闹剧——千辛万苦抢到联名款t恤的人,却因为自己粗鲁的疯抢招致群嘲,随之衣服上的图案连着信仰也一并贬值了,这简直就是绝妙的讽刺。

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